¿Cómo ha sido el crecimiento de las categorías de consumo masivo en Colombia?

Posted by Juan Felipe Guerrero C. on 29-nov-2018 9:00:00
Cifras del crecimiento del consumo masivo en Colombia

No es un secreto que la práctica de comprar en línea en Colombia es en términos generales reciente comparada con países como Brasil, México y Argentina. Basándonos en un reporte de la firma Statista, las tres naciones mencionadas anteriormente son las abanderadas de las transacciones digitales en Latinoamérica.

Pero en nuestro país, a pesar de un inicio lento, el crecimiento acelerado de apps y de portales web como Rappi, Mercadoni, Merqueo o Temerco (además de las grandes como Amazon, Mercado Libre, entre otras) muestra que los consumidores están cada vez más dispuestos a comprar todo tipo de productos a través de diferentes plataformas digitales. Y, para esto, hacen uso de de diferentes dispositivos como celulares, tabletas o computadores. La creciente adopción de estos medios digitales de compra por parte de los consumidores obedece a los siguientes motivos:
  • La comodidad de comprar desde los hogares
  • Mayor variedad en la oferta
  • Promociones exclusivas online
  • Interés y participación activa en los e-days
  • Ofertas personalizadas
  • La posibilidad de evitar el caos de movilidad en grandes ciudades como Bogotá o México D.F.
  • Diferentes opciones de pago (crédito, débito, pago contra entrega, bonos de Sodexo, pagos a través de puntos Baloto o Efecty)

El auge del eCommerce en Colombia

Si miramos las cifras del eCommerce hace cinco años y las comparamos con las actuales, el crecimiento ha sido exponencial. Pero eso no es nada, pues lo mejor está aún por llegar: Statista prevé que en 2021 se alcanzarán ventas superiores a USD $26.073 millones en Colombia.
  • 2013 a 2014 → 29%
  • 2014 a 2015 → 64%
  • 2015 a 2016 → 26%
  • 2016 a 2017 → 24%

Montos transaccionales por año

  • 2013: 12.53 millones de transacciones = USD $5.390 millones
  • 2014: 17.64 millones de transacciones = USD $6.965 millones
  • 2015: 49 millones de transacciones = USD $11.410 millones
  • 2016: 56 millones de transacciones = USD $14.455 millones
  • 2017: 87 millones de transacciones = USD $17.850 millones
Un aspecto importante a tener en cuenta es que diferentes productos y categorías que antes podían parecer poco afines al eCommerce han mostrado un crecimiento importante en el comercio electrónico en Colombia en los últimos años. Y no se trata de una situación puntual, o pasajera, sino de un crecimiento que ha sido constante, por lo menos desde 2010, y con un pronóstico favorable para los próximos años:

Tasa de crecimiento anual compuesta 2010 - 2015

  • Tecnología → 28,7%
  • Juegos infantiles y tradicionales → 54,5%
  • Ropa y calzado → 51,4%
  • Salud → N/A
  • Belleza y cuidado personal → 69,4%
  • Productos para el hogar y mobiliario → 40,7%
  • Comidas y bebidas → 19,2%

Pronóstico de crecimiento en eCommerce para las diferentes categorías en Colombia: 2015 - 2020

  • Tecnología → 6,6%
  • Juegos infantiles y tradicionales → 30,1%
  • Ropa y calzado → 19,8%
  • Salud → 5,4%
  • Belleza y cuidado personal → 19,3%
  • Productos para el hogar y mobiliario → 28,5%
  • Comidas y bebidas → 20,8%

Pronóstico de valor por categoría para 2020 [en miles de millones de pesos]

  • Tecnología → 339,3
  • Juegos infantiles y tradicionales → 7,3
  • Ropa y calzado → 1.128,7
  • Salud → 4,4
  • Belleza y cuidado personal → 58,3
  • Productos para el hogar y mobiliario → 565,3
  • Comidas y bebidas → 19,9
Es claro que, tras un periodo inicial de rápido crecimiento, las diferentes categorías tienden a estabilizarse, tal y como ha ocurrido con otros mercados como el estadounidense o el francés. Esto indica que estamos en el momento ideal para que las empresas de consumo masivo se apropien de la participación de sus categorías en términos digitales y comiencen a trabajar para convertirse en líderes de la categoría durante los próximos años. 

Si quieres saber más sobre eCommerce y temas afines, no dudes en consultar nuestra biblioteca virtual, nuestro blog o descargar el Reporte de Industria: el eCommerce en Colombia 2020 haciendo clic en la siguiente imagen.

Reporte-COL-2020-2

 

Topics: Transformación Digital, Colombia